MiiN, la cosmetica coreana sbarca a Modena: aperto un negozio in via Emilia Centro
La catena di “K-beauty” nata a Barcellona nel 2014 e attiva in tutta Europa con più di 50 negozi è arrivata all’ombra della Ghirlandina al posto di Bottega Verde
MODENA. Negli ultimi tempi via Emilia centro ha visto abbassarsi altre saracinesche. Le ennesime. John Ashfield, Marlù, Senorita, la Benetton-Sisley dove, tempo una manciata di giorni, dovrebbe esserci finalmente l’apertura di Terranova. Ma non è l'unica attività ad essere stata rimpiazzata. Perché di recente, anche Bottega Verde, una delle insegne storiche della cosmetica italiana, ha spento le luci, per lasciare il posto a MiiN Cosmetics, catena specializzata nella cosmetica coreana. Così, tra Montorsi e la pasticceria San Biagio è spuntato il negozio.
Cos’è MiiN Cosmetics
Nata a Barcellona nel 2014, MiiN ha costruito la propria identità attorno alla “K-beauty”, la Korean Beauty diventata negli ultimi anni un fenomeno internazionale. Oggi il gruppo dichiara più di 50 negozi in Europa e oltre 80 marchi coreani. E dietro la parola “K-beauty” c’è un universo che va molto oltre la semplice crema viso. Detergenti, toner, essenze, sieri, maschere, creme, protezioni solari e make-up: prodotti spesso diventati famosi prima sui social e poi sugli scaffali. Marchi come COSRX, Beauty of Joseon, Anua, Abib e Medicube sono ormai nomi riconoscibili anche da chi fino a pochi anni fa non avrebbe saputo spiegare cosa fosse la cosmetica coreana. E poi ci sono le parole diventate parte del nuovo vocabolario della bellezza: “glass skin”, per esempio, ossia l'ideale di una pelle come la loro: liscia, idratata e luminosa, quasi trasparente. E la famosa routine coreana a dieci passaggi, che prevede che vengano usati addirittura dieci prodotti al giorno per il benessere del proprio viso.
Il successo della “K-beauty”
Il successo della “K-beauty” sta mettendo sotto pressione anche i marchi tradizionali. Non a caso persino l’esperta Cristina Fogazzi, anche conosciuta come l’estetista cinica, in un recente video che aveva come protagonista i bilanci della suo brand Vera Lab, ha parlato della cosmetica coreana come di una «minaccia» per il settore, soprattutto per la capacità dei loro prodotti di diventare virali e intercettare rapidamente nuovi desideri dei consumatori. E, ciò che succede nel cuore della nostra città, potrebbe esserne la dimostrazione.
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